Principes, film, fotografie
Motion en art direction
Hoe een merk beweegt, hoort bij hoe het klinkt. We leggen de bewegingsprincipes vast en maken vervolgens de lanceringsfilms, loops en interfacechoreografie.
Beweging wordt meestal behandeld als versiering die er op het einde bij komt, en daarom voelt ze zo vaak willekeurig. Terwijl een interface die traag uitloopt en een interface die snapt totaal iets anders zeggen over het bedrijf erachter — net zoals een lettertype dat doet.
We beslissen het dus bewust. Op welke curve dingen bewegen, hoe lang een overgang mag duren, wat er überhaupt beweegt en wat stil blijft — vastgelegd als principes in plaats van animatie per animatie, zodat wie hierna een scherm bouwt iets heeft om te volgen.
Daarna maken we het werk zelf: lanceringsfilms, loops voor sociale media, de choreografie van een interface, en de art direction rond fotografie zodat een reeks beelden als één merk leest en niet als een map met mooie foto's.
Elk principe dat we vastleggen heeft een toegankelijke tegenhanger. Wie zijn systeem om minder beweging heeft gevraagd, krijgt een versie die nog steeds werkt en nog steeds bedoeld oogt, in plaats van een pagina met het leven eruit. Die versie ontwerpen we, we laten ze niet aan het toeval over.
Vragen die we vaak krijgen
Hebben we beweging überhaupt nodig?
Niet per se. Leeft je merk vooral in print en op een eenvoudige site, dan zijn bewegingsprincipes een kost zonder opbrengst. Het verdient zijn plaats zodra er een interface, een lancering of een socialemediaverhaal is dat er als één bedrijf moet uitzien.
En mensen die slecht tegen beweging kunnen?
Elk principe dat we vastleggen heeft een toegankelijke tegenhanger. Wie zijn systeem om minder beweging vraagt, krijgt een versie die nog steeds werkt en nog steeds bedoeld oogt — ontworpen, geen pagina met het leven eruit.
Kunnen jullie met ons bestaand beeldmateriaal werken?
Meestal wel. Art direction gaat evenzeer over beslissen wat je niet gebruikt als over nieuw materiaal maken, en een bestaande reeks beelden die nooit als reeks bekeken is, is een klassiek startpunt.